Planetin keskeisiä tehtäviä on varsinaisen mainonnan suunnittelun lisäksi taustojen kiteyttäminen; yrityksen identiteetin löytäminen, löytää yrityksen edellytykset erottua myönteisellä tavalla kilpailukentällä ja kaiken tämän kirkastaminen sidosryhmille. Tähän on olemassa lukuisia yrityskohtaisesti räätälöityjä keinoja. Tilanne ja tavoitteet ratkaisevat valinnan.